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除了区别意义之外，有些名称用语还具有广告用语的典型特点——利用文字手段吸引消费者的注意。本文拟以名称用语的六种结构为纲， 着重从词汇学和语言学的角度对店铺名称用语的语言特点进行分析。 同时对分析中所涉及到的有关语义学和心理学的内容加以必要的阐述。一、 缩略词结构 随着人类社会的发展， 语言也在不断地发生变化。 在语言结构上， 当代英语趋向于简短化。 表现在构词方面， 简短化的一个特征就是涌现出大量的缩略词。 例如， 人们日常生活所熟悉的缩略词有； lab (from ),mod (from ),delic (from ),phone ( from ),flu (from ),tec (from )。在商业活动中， 人们也注意到了词汇的这种简短化的变动趋势。 不少商人把在产品说明书和商品广告中使用缩略词看做一件赶时髦的事， 一些使用缩略词结构的店铺名称也应运而生。 例如， Coin-Op（自助洗衣店）， 其中 op 为 的缩写。 Coin-Op 的含意是“投入硬币可操作的洗衣机”。

在此， 使用缩略词结构的店名恰到好处地说明了洗衣店服务项目简便、易行的优点。相反， 如果不是采用缩略词的结构名称而是使用像 ’s Self- 这样的名称， 就有可能由于名称结构比较复杂和商店的特色不够而给消费者一种“可能使用不方便”的感觉。 使用缩略词结构名称的例子还有： pic-A-pet(小动物商店)pic 为 pick缩略， photo（照片扩、 印店） pic 为 pick 的缩略， Auto-（汽车修理店） Auto为 的缩略。通过上述例子可以看出， 使用缩略词结构的名称用语符合语言简化的总趋势， 同时迎